Einzelhändler kämpfen um ungewisse Rückkehr

[1/2] In dieser Abbildung ist ein Einkaufswagen vor dem Walmart-Logo zu sehen, 24. Juli 2022. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/Dateifoto

NEW YORK, 6. Juni (Reuters) – Große Einzelhändler wie Walmart, Foot Locker und Marks & Spencer bereiten sich auf eine herausfordernde Einkaufssaison zum Schulanfang in diesem Jahr vor, indem sie ihre Regale mit preisgünstigen Notizbüchern füllen und die Preise für Turnschuhe und Uniformen drastisch senken.

Laut der National Retail Federation, einer Handelsgruppe, sind die Ausgaben der US-Käufer im Sommer vor dem College- und K-12-Schuljahr seit 2015 stetig gestiegen. NRF hat noch keine Schätzung für 2023 veröffentlicht.

Obwohl die Käufer in diesem Jahr für das Nötigste ausgegeben haben, sind sie viel wählerischer, wo sie Geld ausgeben möchten, da die Inflation hartnäckig hoch bleibt, sagten Führungskräfte von Ulta, Macy's, Ralph Lauren und Nordstrom während der Ergebnisergebnisse der letzten zwei Wochen.

Am Freitag sagte Doug McMillon, CEO von Walmart, dem umsatzstärksten Einzelhändler der Welt, auf seiner Jahrestagung, dass das Unternehmen in diesem Jahr mehr Back-to-School-Artikel – Notizbücher, Bleistifte, Kugelschreiber – zu „Eröffnungspreisen“ auf den Markt bringen werde. John David Rainey, CFO von Walmart, sagte den Anlegern letzte Woche, dass der Einzelhändler zwar nicht immun gegen „wirtschaftliche Launen“ sei, aber aufgrund seines Rufs für niedrige Preise besser positioniert sei als andere.

Kleidung und Turnschuhe machten für viele Familien bisher den größten Teil der Ausgaben für den Schulanfang aus, und Foot Locker gab am 19. Mai bekannt, dass man sich auf Aktionsrabatte verlassen werde, um die Nachfrage nach Turnschuhen anzukurbeln. Die Kette werde vor dem neuen Schuljahr die Samba- und Gazelle-Sneaker von Adidas auf Lager haben, hieß es.

In Großbritannien, wo die Verbraucher seit Beginn vergleichbarer Rekorde in den 1950er Jahren mit dem größten zweijährigen Rückgang des Lebensstandards konfrontiert sind, hält Marks & Spencer (MKS.L) die Preise für sein Schuluniformsortiment zum dritten Mal in Folge aufrecht. Die Preise beginnen bei 7 Pfund (8,69 $) für ein Multipack mit drei Unisex-Poloshirts aus Baumwolle. Außerdem bietet M&S ​​Frühkäufern zusätzlich 20 % Rabatt auf Schuluniformen.

Die Herausforderung für Einzelhändler besteht darin, vorherzusagen, ob Eltern weniger Kleidung und Turnschuhe kaufen werden, wenn die Kosten für lebensnotwendige Dinge – wie Bleistifte, Notizbücher und Laptops – viele Haushalte belasten. Nach Angaben des US-Handelsministeriums sind die Käufe von Konsumgütern wie Kleidung und Schuhen seit Januar zurückgegangen.

Einzelhändler stehen vor einer „unbeständigen Zeit“, sagte Jessica Ramirez, Senior Research Analyst bei Jane Hali & Associates.

Die Ratingagentur Moody's prognostizierte Ende Mai insgesamt ein „aufkeimendes und ungleichmäßiges“ Betriebsgewinnwachstum für globale Einzelhandels- und Bekleidungsunternehmen in diesem Jahr, mit einem Anstieg des Betriebsgewinns in Nordamerika um 6,2 %, nachdem er im letzten Jahr um 13 % zurückgegangen war.

Target (TGT.N) senkte kürzlich seinen Ausblick für das Gesamtjahr aufgrund eines düsteren Ausgabenumfelds und verwies auf vorsichtige Verbraucher, die dem Wesentlichen Vorrang vor diskreten Einkäufen wie Kleidung und Elektronik geben.

Große Einzelhändler wie Walmart und Target dürften dank ihrer Fähigkeit, die Kosten mit Lieferanten neu zu verhandeln, von sinkenden Produktionskosten profitieren, sagte Moody's in einem Bericht.

Off-Price-Läden wie TJ Maxx dürften laut Moody's ebenfalls von der starken Zunahme der Verbraucher auf der Suche nach Ersparnissen profitieren, während Dollar-Läden unter einem Mangel an verfügbarem Einkommen bei ihrem Kernkundenstamm mit niedrigem Einkommen leiden werden

Martin Waters, CEO von Victoria's Secret, sagte, dass das Unternehmen eine „komplette Überarbeitung“ seiner angeschlagenen Bekleidungsmarke PINK plant und Logo-verzierte Kapuzenpullis, T-Shirts und Unterteile auslaufen lässt. Victoria's Secret und die Kaufhauskette Macy's, die ebenfalls Werbeaktionen zur Liquidierung unverkaufter Lagerbestände plant, wiesen auf den Druck hin, der auf Verbrauchern lastet, die zwischen 100.000 und 150.000 US-Dollar pro Jahr und weniger verdienen.

Führungskräfte von Abercrombie & Fitch, American Eagle, Urban Outfitters und Kohl's sagten in Telefonkonferenzen zu den Ergebnissen, dass sie sich auf neue Stile konzentrieren würden – insbesondere bei Sportbekleidung, Kleidern und Nicht-Jeans-Unterteilen – um Eltern dazu zu bringen, ihre Geldbörsen zu öffnen.

Fran Horowitz, CEO von Abercrombie & Fitch, sagte, dass Cargohosen, schicke Jeans, die man im Büro tragen kann, und maßgeschneiderte Hosen allesamt gute Ergebnisse für die auf die Millennials ausgerichtete Marke Abercrombie erzielt hätten. Der Einkaufszentrum-Einzelhändler ist dabei, ähnliche Stile in Hollister-Filialen anzubieten, die sich an Teenager richten. Dort sanken die Umsätze im ersten Quartal, das am 29. April endete, um 7 % im Vorfeld der Einkaufssaison zum Schulanfang.

Junge Käufer haben oft weniger verfügbares Einkommen. Auf der sicheren Seite hat American Eagle, das sich traditionell an Teenager richtet, eine neue Linie von Premium-Jeans auf den Markt gebracht, darunter 128-Dollar-Jeans, die auch „ältere Kunden unterhalten“ würden, sagte Executive Creative Director Jennifer Foyle während einer Telefonkonferenz im Mai.

Sogar Ketten, die den Gesamtumsatz steigerten, meldeten kürzlich Verluste bei Marken, die sich an Jugendliche richten. Dazu gehörten die Marke Hollister von Abercrombie und Urban Outfitters, deren Muttergesellschaft URBN im ersten Quartal ein starkes Wachstum ihrer Marken Anthropologie und Free People meldete. URBN sagte, das makroökonomische Umfeld habe größere Auswirkungen auf seine jüngeren Verbraucher.

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