Innovative Trikots schärfen das Bewusstsein für Online-Mobbing-Sportler

Während der UEFA-Frauen-Europameisterschaft 2022 in England hielt sich jedes Mitglied der englischen Frauen-Nationalmannschaft während des gesamten Turniers von den sozialen Medien fern. Es war zu wichtig, sich auf die Hauptaufgabe zu konzentrieren, dominanten Fußball zu spielen und das Turnier zu gewinnen, und die Unterdrückung aller Formen von Ablenkungen durch soziale Medien war für dieses Unterfangen von entscheidender Bedeutung. Allzu oft werden soziale Medien als Waffe gegen Profisportler eingesetzt, die im Internet in besorgniserregendem Ausmaß mit Hass und Missbrauch konfrontiert werden. Sportlerinnen sind im Internet besonders anfällig für sexistischen Hass und Frauenfeindlichkeit, daher ist es nicht verwunderlich, dass sich die Lionesses entschieden haben, sich komplett abzumelden und komplett abzuschalten.

Um Licht in dieses aktuelle Thema zu bringen, haben EE und BT Group ursprünglich während der Männer-Europameisterschaft 2020 die kreativen Fähigkeiten der Werbeagentur Saatchi & Saatchi in Anspruch genommen. Der Schwerpunkt dieser ersten Phase der Kampagne bestand darin, die Ausbreitung von Online-Rassismus zu bekämpfen das den Profifußball verunreinigt, und so wurde EE Hope United geboren. EE Hope United besteht aus einer Koalition einiger der bekanntesten Profifußballer der Gegenwart und ist ein Superteam, das gegründet wurde, um Online-Missbrauch zu bekämpfen. Als die Frauen-Europameisterschaft etwa zwei Jahre später stattfand, war es nur logisch, die Wirkung von EE Hope United noch weiter zu steigern.

Erneut arbeiteten EE und BT mit Saatchi & Saatchi zusammen, um eine 360-Grad-Kampagne für das Turnier zu entwickeln, um sexistischen Hass, dem Fußballerinnen im Internet ausgesetzt sind, anzuprangern und zu unterdrücken. „91 % des Hasses gegen Fußballerinnen kommt von Männern“, sagte mir Will John, Executive Creative Director bei Saatchi & Saatchi. „Es sind Männer, die diesen Hass verbreiten, also mussten wir sie mit einer Kampagne erreichen, die sie dazu bringt, aufzuhorchen, aufmerksam zu werden und ihr Verhalten zu ändern.“

Neben der Produktion eines unglaublich fesselnden, emotionalen Werbespots mit dem Titel „Not Her Problem“ arbeiteten Saatchi & Saatchi mit der Kreativtechnologie-Produktionsfirma The Mill zusammen, um eine generative Kunsttechnologie zu entwickeln, die Daten aus den Social-Media-Konten der Spieler nutzt, um Trikots zu erstellen.

„Wir haben eine generative Softwareanwendung entwickelt, bei der es sich im Wesentlichen um eine Software handelt, die, wenn man neue Zahlen eingibt, ein neues Hemddesign erhält“, erklärte Will MacNeil, Design Director of Experience bei The Mill. „Das war der Motor der Arbeit. Sobald wir das gemacht hatten, konnten die Designs auf eine Website gestellt werden, es konnte zum Entwerfen der bedruckten T-Shirts verwendet werden und es konnte jederzeit aktualisiert werden. Es war der Mittelpunkt des Ganzen.“ "

Die Trikotdesigns selbst brachten zum Ausdruck, wie viel Online-Hass und Hoffnung ein einzelner Spieler zu einem bestimmten Zeitpunkt während des Turniers empfand. MacNeil und sein Team erstellten ein visuelles Muster, das Hoffnung darstellte, begleitet von einem anderen, das Hass darstellte, wobei sich jedes auf der Grundlage der Daten ihrer Software gegenseitig störte. Es bedurfte großer Überlegungen und Überlegungen, um eine visuelle Sprache zu entwickeln, die in Trikots umgesetzt werden konnte, die eindrucksvoll, tragbar und authentisch für die Trikotkultur des Fußballs waren.

„Wir begannen mit der Frage: ‚Wie sieht Hass aus?‘“, sagte MacNeil. „Wir haben einen ziemlich langen Prozess durchlaufen, um das herauszufinden. Wir hatten viele Referenzen, viel organisches Zeug; Dinge wie Unkraut, Nierensteine ​​– die, wenn man sie mikroskopisch betrachtet, wirklich scharfe und fragmentierte Dinge sind.“ Deshalb haben wir versucht, verschiedenen Arten von Hass unterschiedliche Formen zuzuordnen. Die Daten, die wir letztendlich abgerufen haben, beschränkten sich auf Anti-Schwarze, Anti-Frauen und Anti-LGBTQ, also haben wir für jede einzelne davon einen Look ausgewählt.“

Diese konzeptionellen Ideen mussten im Einklang mit dem klassischen Fußballdesign stehen und gleichzeitig den technologischen Charakter der Kampagne vermitteln. „Wir wollten, dass es sich ziemlich digital anfühlt, sodass es eindeutig auf Daten basiert“, fuhr MacNeil fort. „Am Ende haben wir ein wirklich cooles T-Shirt mit Streifen und kleinen, subtilen digitalen Würfeln und Mustern entworfen, und wenn dann die Daten eingehen, bringt das alles durcheinander und stört es. Auf drei verschiedene Arten gleicht es das aus Diese Muster wirken irgendwie kaputt.“

„Da die Beschimpfungen, die diese Spieler erfahren, online und digital sind – Tweets, Direktnachrichten –, war es für das Design des Trikots ausschlaggebend, etwas zu bekommen, das den digitalen Online-Charakter dieses Hasses widerspiegelt“, fügte John hinzu. Um dies für die Kits zu erreichen, entschieden sie sich für eine Farbpalette aus leuchtendem Grün, dunklem Blaugrün und Schwarz, gepaart mit pixelinspirierten Mustern, die auf Glitch-Technologie anspielt und dennoch ein ästhetisch ansprechendes Design bietet.

„Der Fußballkultur treu und authentisch zu bleiben, war ein großes Ziel“, sagte Nathan Crawford, Executive Design Director von Saatchi & Saatchi. „Das Trikotdesign musste in der Community Anklang finden. Die Menge an Trikots und die Kultur, die es umgibt, ist groß und wird immer größer. Wenn man sich also nicht daran hält, wird man sehr schnell als unauthentisch abgestempelt.“ oder zu kommerziell damit umzugehen.

Neben dem Druck physischer Versionen jedes Trikots, die den jeweiligen Spielern bei EE Hope United ausgehändigt wurden, erstellte The Mill online digitale Renderings, die in Echtzeit basierend auf dem Live-Verhalten in den sozialen Medien während der Spiele aktualisiert wurden. „Die Idee war, dass die Shirts zu lebendigen Visualisierungen dieser Dinge werden und wir sie aktualisieren können, wann immer wir neue Datensätze erhalten“, sagte MacNeil. „Wir hatten gehofft, dass die digitalen T-Shirts zu einem Portal werden würden, das die Leute fasziniert und sie dann gerne eintauchen würden, um die Zahlen selbst zu sehen.“

Um diese Zahlen mit höchster Genauigkeit zu ermitteln, hat The Mill eine Partnerschaft mit HateLab geschlossen, einem globalen Zentrum für Daten und Einblicke in Hassreden und Kriminalität, das von der University of Cardiff aus betrieben wird. „Schon früh wurde uns klar, dass wir für all das eine starke akademische Unterstützung brauchten; wir konnten es uns nicht einfach ausdenken“, sagte MacNeil, als er sich an HateLab wandte. „Sobald wir anfingen, mit ihnen zu reden, begannen sie damit, alle Social-Media-Erwähnungen aller an der Kampagne beteiligten Spieler aufzuzeichnen, sodass sie durchgehend über Statistiken verfügten. Dann, sobald das Turnier begann, fingen sie an.“ um uns tatsächliche Grafiken zu liefern, die uns zeigen, wo die Zahlen ihren Höhepunkt erreichten.

„Einer der befriedigendsten Teile dieser Arbeit war die Zusammenarbeit mit dem HateLab-Team, weil sie so viel von dem erklären konnten, was vor sich ging“, fuhr MacNeil fort. „Sie hatten ein so gutes und aufgeschlossenes Verständnis dafür, was Hassrede ist und woher sie kommt. Und sie gingen auch ziemlich wissenschaftlich damit um. So haben wir zum Beispiel erfahren, dass 99 % des Hasses, der sich gegen männliche Fußballspieler richtet, Unabhängig von ihrer Sexualität ist sie homophob. Ich habe viel über dieses Thema und auch über mich selbst gelernt.

Während die Minimierung sexistischen Hasses das Hauptziel dieser Wiederholung der Kampagne von EE Hope United war, wollten Crawford und John auch die großartigen Fähigkeiten weiblicher Fußballerinnen hervorheben. „Was wir auch erreichen wollten, ist die Art und Weise, wie wir Fußballerinnen positionieren“, sagte John. „Wir wollten diese Fußballerinnen hervorheben und sie als unglaubliche Sportlerinnen zeigen. Sie haben genug Probleme, den Versuch, die EM zu gewinnen, den Umgang mit Verletzungen, den Wettbewerb in der Mannschaft … sexistischer Missbrauch sollte nicht eines dieser Probleme sein.“ Es ist ein Problem, das von Männern kommt, also liegt es an den Männern, damit umzugehen und die Männer dazu zu bringen, es zu erkennen.“

Die Kampagne von EE Hope United erreichte bei der Frauen-Europameisterschaft mehr als die Hälfte der britischen Bevölkerung, wobei 3,8 Millionen Männer in der Bekämpfung von Online-Frauenfeindlichkeit geschult wurden. „Das geschah durch sogenannte ‚Hoffnungsübungen‘, bei denen es sich um kurze, unterhaltsame soziale Inhalte der Spieler handelte, in denen es darum ging, wie man mit sexistischem Hass umgeht, wie man ihn anprangert, wie man ihn stoppt, was man nicht tun sollte usw. ", sagte John. Laut HateLab-Daten hat EE Hope United dazu beigetragen, Online-Frauenfeindlichkeit bis zum Ende des Turniers um 20 % zu reduzieren, und die Hoffnung überwog den Hass um 125 zu eins.

Angesichts der bevorstehenden FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023 in Australien und Neuseeland im Juli dieses Jahres werden die wichtigen Auswirkungen der Kampagne von EE Hope United nachhallen. Das Hope United-Team bekämpft weiterhin aktiv Online-Hass, während das Projekt auch für die Verbesserung eines Online-Sicherheitsgesetzes kämpft, in dem die Sicherheit von Frauen und Mädchen nicht ausdrücklich erwähnt wird. Dies ist ein anhaltendes Gespräch von zunehmender Bedeutung, da Sportlerinnen immer mehr und längst überfällige Aufmerksamkeit erhalten. Sorgen wir alle dafür, dass sie online positive Aufmerksamkeit erhalten, damit sie sich ganz auf das Wesentliche konzentrieren können: das Spiel.

Charlotte ist eine Auswanderin aus Neuengland und lebt derzeit mit ihrer Katze Joan Cusack in Los Angeles, Kalifornien. Sie ist eine Machtkonflikt-Maximalistin mit einer übermäßigen Verachtung für die Farbe Marine. Wenn sie nicht gerade über Werbekampagnen und Farbkombinationen schreibt, kann man sie dabei beobachten, wie sie Nachlassverkäufe durchforstet oder versucht, sich selbst Kalligraphie beizubringen.