TikTok Vintage-Händler verkauft maßgeschneiderte Kleidungspakete für Nachhaltigkeit

Micah Russell hat auf TikTok ein erfolgreiches Vintage-Geschäft und einen Kult aufgebaut, wo sie einen anderen Geschäftsansatz verfolgt als viele ihrer Kollegen: im Namen der Nachhaltigkeit maßgeschneiderte Kleidungspakete zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis zu verkaufen.

Für die 28-jährige Russell seien Vintage-Handel und persönliches Styling nahezu lebenslange Beschäftigungen gewesen, sagte sie gegenüber Insider.

Als sie in Oklahoma City aufwuchs, wurde ihr die Aufgabe übertragen, die Kinder aus der Nachbarschaft für ihre provisorische Band zu stylen. Dabei ließ sie sich von Raven Symone und Lizzie Maguire inspirieren, die ihre Auftritte mit den Camcordern ihrer Eltern aufnahmen.

Als sie älter wurde, arbeitete Russell im Sommer ehrenamtlich im gemeinnützigen Secondhand-Laden ihrer Großmutter und tauschte Arbeitskräfte gegen Kleidung, um ihre „Sammlung“ aufzubauen.

Sie hatte schon immer ein übernatürliches Talent für das Durchsuchen von Müll („Ich bin in erster Linie eine Ratte“, scherzte Russell), und heute haben diese Instinkte eine vielversprechende Karriere hervorgebracht – und zwar ausgerechnet auf TikTok. Russell betreibt auf der Plattform ein Vintage-Geschäft unter dem Namen Happy Spell, das von Zaubergläsern inspiriert wurde, die sie nebenbei kreierte.

Die Zuschauer sind beeindruckt von Russells „Bündel“ aus Vintage-Kleidung, die sie zu einem angemessenen Preis an die Größen und Stile der Käufer anpasst. Die Preise auf der Happy Spell-Website reichen von einem 80-Dollar-Paket (für drei bis sechs Stück) bis zu 500 Dollar (25 bis 35 Stück).

Happy Spell ist seit fünf Jahren in Betrieb. Im Laufe der Jahre hat sie persönliche Freunde gestylt, Waren auf lokalen Antiquitätenmärkten und Vintage-Boutiquen verkauft und ähnliche Pakete auf Instagram angeboten. Als sie vor einem Jahr zu TikTok kam, änderte sich jedoch alles, sagte sie.

„Ich habe wirklich gezögert, auf TikTok zu gehen“, sagte Russell und fügte hinzu, dass sie ihre Zeit am liebsten draußen verbringt und Angst davor hatte, süchtig zu werden. „Dann bin ich aufgesprungen und es hat mein Leben verändert.“

TikTok hat ihr Geschäft enorm angekurbelt. Heute hat Happy Spell zwei Vollzeitmitarbeiter und einen Auftragsbestand von 400 Bestellungen, für deren Ausführung Russell ein Jahr in Anspruch nehmen könnte. Sie hat auch ein Ladenlokal in Oklahoma City gemietet, wo sie persönliche Styling-Beratungen anbieten möchte, für die sie mehr verlangen will, „weil es sich um eine größere Energiebörse handelt“, sagte sie.

Während der Vintage-Handel auf TikTok eine explosive Viralität fördern kann – insbesondere bei Funden, die sich als exponentiell wertvoll erweisen – hat er auch eine heftige Debatte ausgelöst.

Fans des Genres wie Russell begrüßen die Vorteile der Nachhaltigkeit und argumentieren, dass Second-Hand-Einkäufe dazu beitragen können, die menschliche Ausbeutung und Massenverschmutzung im Zusammenhang mit Fast Fashion zu bekämpfen. Einige Kritiker argumentieren jedoch, dass zahlreiche Vintage-Händler Secondhand-Läden für einkommensschwache Käufer auflösen und die Wiederverkäufer als „gierig“ auf steigende Preise bezeichnen.

Russell ihrerseits sagt, sie sei bestrebt, die Preise niedrig zu halten, um Käufer davon abzuhalten, sich von Fast-Fashion-Einzelhändlern verführen zu lassen. Allerdings fügte sie hinzu, dass sie es anderen Wiederverkäufern sicherlich nicht gönnt, ihre Funde mit Auszeichnungen zu versehen, um den Wert der Arbeit widerzuspiegeln.

„Ich halte es billig, weil ich so die Brücke bin“, sagte sie. „So biete ich eine Lösung für eine der korruptesten Branchen der Welt – eine Branche, der ich angehöre, eine Branche, die ich liebe.“

Russell versucht, bei der Preisgestaltung transparent zu sein. In ihren TikTok-Videos teilt Russell typischerweise „Bundle-Aufschlüsselungen“ und zeigt die Fragebögen und Fotos, die Käufer mit ihren Bestellungen einreichen, sowie die durchdachte Art und Weise, wie sie diese zu erfüllen versucht.

Sie versteht sich eher als Stylistin als als Verkäuferin, hat aber dennoch große Ambitionen für das Happy Spell-Geschäft.

Ihr Traum ist es, eines Tages Menschen auf der ganzen Welt („mindestens ein paar Menschen pro Kontinent“, sagte sie gegenüber Insider) darin zu schulen, Pakete unter dem Spitznamen „Happy Spell“ zu verkaufen, und weist darauf hin, dass sie auf TikTok unzählige neue Geschäftskontakte geknüpft hat.

„Mein Ziel hier ist es, diese Fast-Fashion-Unternehmen zu Fall zu bringen“, sagte sie. „Ich möchte weltweit genug Leute haben, mit denen wir die ganze Welt stylen können.“

„Ich bin wahnhaft, aber auf die schönste Art.“

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