Das Poloshirt, das die Welt eroberte

Jessica Beresford

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Die Lacosteiros sind eine subkulturelle Gruppe mit Sitz am Stadtrand von São Paulo, Brasilien, die von der französischen Bekleidungsmarke Lacoste besessen ist. In einer Bewegung, die an die Lo Lifes von Brooklyn in den 1980er und 1990er Jahren erinnert, vereint in ihrer Leidenschaft für Ralph Lauren Polo, dokumentieren die Lacosteiros, wie sie von Kopf bis Fuß mit dem Label bekleidet sind, inspiriert von lokalen Funk-MCs, die es tragen Exotik, die mit einem europäischen Haus auf südamerikanischem Boden verbunden ist. Obwohl sie alle Kleidungsstücke von Lacoste tragen – einschließlich Mützen, Kapuzenpullovern und Turnschuhen – ist das klassische Poloshirt am allgegenwärtigsten, und das Krokodillogo der Marke ist eine Anspielung auf ehrgeizigen Reichtum.

In den 90 Jahren seit seiner Einführung hat das Polo für viele verschiedene Menschen viele verschiedene Dinge repräsentiert. Für René Lacoste, den Grand-Slam-Gewinner und Erfinder des sportlichen Stils, war es eine Befreiung; Er hatte das Gefühl, dass die traditionell auf dem Platz getragene Uniform – Hemd mit Knöpfen, Krawatte und Flanellhose – sein Spiel behinderte, und so erfand er eine leichte Alternative aus „Petit Piqué“-Baumwolle mit kurzen Ärmeln und einer halben Knopfleiste vorne, um mehr Platz zu bieten Bewegung. In Anlehnung an seinen Spitznamen auf dem Platz, „Das Krokodil“, nähte er ein kleines grünes Reptil auf die Vorderseite und brachte so sowohl die Marke Lacoste als auch die mit Logos versehene Kleidung hervor.

Die Gruppe kleidet sich von Kopf bis Fuß in Lacoste

Ähnliche Stile wurden inzwischen von anderen Labels populär gemacht. Der britische Tennisspieler Fred Perry, der dreimal Wimbledon gewann, brachte seine Version 1952 mit einem Lorbeerkranz als Symbol auf den Markt. Dies wurde von verschiedenen gegenkulturellen Gruppen im Vereinigten Königreich übernommen: den Mods in den 60ern, den Skinheads in den 70ern und den Britpop-Fans in den 90ern, die Rebellion und den Geist der Arbeiterklasse verkörperten. Für Ralph Lauren, der 1972 seinen charakteristischen Stil herausbrachte, war das Poloshirt die Essenz des amerikanischen WASP, das von Hamptoniten und Verbindungsjungen als Symbol des Wohlstands getragen wurde.

Die Bewegung, £120

Das Tennis, £84

Der Golf, £88

Das Paris, £120

Heute gehört das Poloshirt zu einem Massenpublikum – Lacoste verkaufte im Jahr 2022 weltweit mehr als fünf Millionen Einheiten seines klassischen Modells L.12.12. „Poloshirts werden heute vom Vater, vom Sohn und vom Großvater umarmt – es ist wirklich ein.“ Produkt für jede Generation", sagt Catherine Spindler, stellvertretende CEO von Lacoste.

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Anlässlich des Polo-Jubiläums hat Lacoste eine aktualisierte Kollektion mit fünf Modellen auf den Markt gebracht, um den unterschiedlichen Bedürfnissen seiner Träger gerecht zu werden: das Paris, das einen taillierten Schnitt hat; the Movement, hergestellt aus Bio-Baumwolle und recyceltem Polyester; zwei sportorientierte Stile, Tennis und Golf; und die L.12.12 in saisonalen Farben. Diese nehmen im neuen Londoner Flaggschiff von Lacoste, das letzten Monat eröffnet wurde, einen Ehrenplatz ein und sollen würdigen, wie die Marke auf der ganzen Welt getragen wird.

„Was wirklich beeindruckend ist, ist zu sehen, wie viele verschiedene Kulturen und Gemeinschaften den Polosport immer noch auf unterschiedliche Weise annehmen“, fügt Spindler hinzu. Von Tennisspielern über Mittelstadtarbeiter bis hin zur Jugend von São Paulo wird das Poloshirt auch nach neun Jahrzehnten immer wieder neu interpretiert und neu erfunden.